QR-коды и лендинги. Совместим оффлайн и онлайн рекламу

25.09.2015

opisanie

QR-коды постепенно все чаще используются маркетологами. С помощью этих кодов стало возможным максимально сблизить оффлайн проекты с интернетом и сразу же привлекать пользователей, как только они столкнулись с вашей рекламой где-то вне интернета. QR-коды обретают больше влияния, если знать, как их правильно связать с кампанией в интернете.

С помощью кодов вы также можете отслеживать, какая рекламная кампания, с какими визуальными средствами и приемами работает лучше, на какую страничку есть больше переходов, где показатели конверсии выше и так далее. Но, все же основное преимущество кодов в том, что пользователь может мгновенно сканировать код и переходить на ресурс рекламодателя. Например, вы выпускаете диетические продукты питания. На упаковке с кашей вы можете разместить все основные данные, информацию о производителе и так далее. Но если вы только выходите на рынок, то вы неизвестная никому компания.

Что делать?

Как “впихнуть” в пачку с кукурузными хлопьями без сахара информацию о вашем бренде?

Варианта два:

1. Либо вы довольствуетесь местом на упаковке, как и все остальные производители.

2. Либо вы создаете полноценный сайт, который будет содержать множество информации, рецепты, скидки и так далее.

На сайт люди будут переходить в том числе через QR-коды.

Что интересно, — в самые бурные периоды развития кодов (с 2010 по 2011) рост числа сканов вырос на… 4500%! Это и не удивительно, если учесть то, что сейчас почти все телефоны — это смартфоны.

Что могут содержать QR коды:

QR-коды могут содержать контакты рекламодателя, прайсы, текст. Однако, самым лучшим вариантом будет размещение в коде адреса посадочной странички, на которую пользователь переходит сразу, как только отсканировал код.

Поскольку посетители странички имеют некоторые свои ожидания, советуем вам ответственно подойти к тому, чтобы делать релевантные посадочные странички. Ниже мы приведем советы, которые помогут вам объединить маркетинг через landing page с маркетингом через QR-коды.

1. Оптимизация странички для мобильных устройств.

Помните, что почти все ваши посетители странички будут заходить к вам через мобильные телефоны и планшеты. Поэтому странички должны быть созданы именно под просмотр через мобильные гаджеты.
Никаких сдвигов в макетах, деформированных изображений, полотен текста.
Создавайте посадочную страничку так, чтобы пользователь мог отправить вам заявку прямо со своего мобильного телефона или заказать обратный звонок.

QR-Code-Scan-Girl-1

2. Оправдайте ожидания.

Ожидания людей, которые переходят на страничку — хороший дизайн, привлекательное предложение, быстрая загрузка, понятность оффера (предложения). Не разочаруйте. В большинстве случаев люди не ждут увидеть качество, они просто пробуют перейти на страничку с QR-кода. Разместив же на страничке качественное содержание вы можете в разы увеличить конверсию. Пусть не через сайт, а через оффлайн продажи, но нельзя игнорировать тот факт, что люди часто покупают эмоционально. Поэтому ваша страничка должна оказывать положительное эмоциональное воздействие на потенциального покупателя.

3. Возьмите за правило привязывать каждый отдельный QR-код к отдельной посадочной страничке.

Это нужно делать для увеличения и оптимизации конверсий. Сегментируйте вашу аудиторию. Давайте каждому сегменту ту информацию, которая нужна именно ему. Учитывая небольшие экраны мобильных устройств вы должны давать только те данные, которые будут полезны. Не растекаясь мыслью по древу, но и не сокращая текст до потери содержания и смысла.

4. Соблюдайте релевантность между кодом и страничкой.

Это точно как в случае с объявлениями контекстной рекламы. Как только вы будете пытаться хоть немного отходить от темы, которая была заявлена в объявлении, и давать нерелевантное содержание, ваша конверсия будет падать. Более того, задача усложняется! Если в случае с контекстной рекламой вы могли просто давать релевантный текст, не заботясь особо про визуальное оформление, то теперь вам необходимо будет также прорабатывать дизайн. Например, дизайн рекламного плаката должен быть схожим по стилю, оформлению и цвету с дизайном странички, куда будет переходить пользователь. Это обязательное условие в формировании доверия.

5. Ваши обещания и их выполнение.

А с какой, собственно, стати, пользователь вообще будет сканировать ваш код? Времена повальной увлеченности кодами прошли, теперь они — обычное графическое дополнение на упаковках товаров, на рекламных щитах. Кроме этого, ведь нужно доставать телефон, сканировать код. Это не текст, который читается мгновенно, здесь нужно делать дополнительные телодвижения. Поэтому вам стоит настроиться на то, чтобы придумывать призывы к действию. Пусть ваши пользователи получают дополнительные бонусы за то, что рискнули потратить пару секунд времени, отсканировать код и перейти на вашу страничку. А на страничке не забудьте выполнить обещанное — дать скидку, бонус или то, что вы обещали.

6. Не отвлекайте вашу аудиторию от конверсии.

Одно понятное и легко совершаемое действие — вот что должно быть на страничке. Подписка на новости одним нажатием кнопки, мгновенный купон на скидку через смс и так далее. Очень простое и внятное предложение с очень простыми и понятными действиями. Ничто не должно отвлекать от конверсии.

7. Скорость взаимодействия. 1-3 секунды на сканирование кода.

Столько же (максимум) должна грузиться ваша страничка. Позаботьтесь о том, чтобы ваши странички грузились так скоро, как это возможно.

22

8. Позвольте найти вас и позже.

У пользователя может медленно грузиться интернет. Может не быть времени или интереса именно сейчас узнавать о продукте. Оставьте возможность сохранить страничку. Например, через закладки или выслав адрес странички через смс.

9. И QR-коды, и посадочные странички должны быть такими яркими, чтобы пользователь запомнил бренд.

Вывод, — делайте простые, но яркие дизайны, пишите краткие и цепляющие истории и тексты, давайте продуктам короткие и интересные названия. Пусть QR-код и страничка будут брендированными, чтобы их легко можно было отличить от других материалов других компаний.

test

Заказать звонок

[contact-form-7 404 "Not Found"]
×
Получить прототип
×
Хочу такие же результаты!
×
Ввести свою цену
×
Заказать тариф

×
Заказать лендинг
×
Заполнить бриф
×

Заказать звонок

×